近年來，中國品牌正逐漸引領(lǐng)著智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展潮流，放眼全球，中國智能手機(jī)品牌的市場(chǎng)占有率再創(chuàng)新高，達(dá)到48%。聚焦俄羅斯，據(jù)第三方分析公司Counterpoint發(fā)布報(bào)告稱，2017年第二季度，中國手機(jī)廠商拿下俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)近三分之一市場(chǎng)份額，增至27%，中興手機(jī)位列俄羅斯B2C市場(chǎng)智能手機(jī)品牌TOP5，樹立了中國制造的品牌新高地。
深耕B2C渠道 夯實(shí)品牌知名度
2014年前中興手機(jī)在俄羅斯市場(chǎng)的品牌知名度不到5%，2016年該數(shù)值已大幅增至52%，智能手機(jī)的銷量也實(shí)現(xiàn)倍增，這無疑歸功于中興手機(jī)持續(xù)深耕俄羅斯B2C市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局和極具競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)型布陣，深度挖掘當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和消費(fèi)者需求。2015年是中興手機(jī)較為關(guān)鍵性的一年，隨著與渠道商的加深合作，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，贏得了合作伙伴的信賴和消費(fèi)者的贊許，品牌知名度也在穩(wěn)步提升。
2016年第一季度，俄羅斯聯(lián)邦級(jí)渠道Euroset向中興手機(jī)拋出了橄欖枝，最終6款不同價(jià)位段的產(chǎn)品成功進(jìn)入Euroset渠道并逐漸形成熱銷，當(dāng)期銷量增速超過30%。
2017年，中興手機(jī)與Megafon達(dá)成大型促銷合作。Megafon Retail是俄羅斯三大電信運(yùn)營商之一Megafon的全資子公司，是除Euroset、MTS、Svyaznoy之外的俄羅斯聯(lián)邦級(jí)四大渠道之一，在俄羅斯全境自營店超過2000家，加盟店約2000家，合計(jì)門店超過4000家，，強(qiáng)力帶動(dòng)了中興天機(jī)Axon系列和Blade系列產(chǎn)品的銷量。
深挖消費(fèi)者需求 中興手機(jī)強(qiáng)勢(shì)突圍
從產(chǎn)品來說，Blade V8 為2017年上半年俄羅斯暢銷機(jī)型，也是中興手機(jī)Blade系列的最新產(chǎn)品，主打雙攝拍照，定價(jià)親民，與俄羅斯年輕人熱衷于手機(jī)拍照攝影的喜好一拍即合。中興手機(jī)充分發(fā)掘俄羅斯年輕人樂于接受和嘗試最新科技的喜好，同時(shí)兼顧他們理性消費(fèi)的內(nèi)在需求，推動(dòng)消費(fèi)購買力強(qiáng)勁且持續(xù)增長(zhǎng)。針對(duì)目標(biāo)人群的特點(diǎn)，在產(chǎn)品宣傳上突出年輕、活力的亮點(diǎn)，線上線下齊手，反響良好，強(qiáng)力推動(dòng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)，僅Blade V8和Blade V8 Lite兩款產(chǎn)品周銷量近5,000臺(tái)。
除俄羅斯外，中興手機(jī)在其他國家和地區(qū)的表現(xiàn)也很搶眼，美國市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)居第四，澳大利亞市場(chǎng)第三，德國市場(chǎng)第四，西班牙、印尼、加拿大市場(chǎng)第五。近年來，以中興為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商在國際市場(chǎng)的影響力和市占率正在不斷提升，突破國外知名品牌的重重圍堵，走出一條從中國制造到中國創(chuàng)造的突圍之路。
