| 序號 | 名稱 | 特色 |
|---|---|---|
| 1 | 錦視 | 瞄準中老年人群，畫面簡潔，字體大，主打養(yǎng)生、軍事、時政 |
| 2 | 鹿刻 | 生活消費類問答社區(qū)，分享生活小技巧以及淘寶消費購物感受 |
| 3 | 電流 | 創(chuàng)意小視頻平臺，提供強大的視頻編輯功能 |
| 4 | 納逗 | 為用戶提供吃喝玩樂的鏈接 |
| 5 | 吃鯨 | 記錄用戶在觀看某個視頻時的反應 |
| 2018《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇 | ||
9月11日，愛奇藝在APP store上線了一款新的短視頻軟件“錦視”，瞄準中老年人群。在錦視推出的幾天前，淘寶旗下短視頻APP鹿刻就已上線，由杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司百分百控股的杭州一公司開發(fā)。幾乎同一時期，微信朋友圈拍攝單出現(xiàn)一個“用微視拍攝”的限時推廣入口，用戶從朋友圈可直接跳轉(zhuǎn)微視進行視頻拍攝，發(fā)布到微視的視頻連接可選擇分享至朋友圈。
從短視頻興起，到融資大戰(zhàn)之后，頭部顯現(xiàn)，短視頻江湖不但沒有冷卻，反而更加熱鬧起來。在垂直化方向上，深耕美食、美妝、游戲、搞笑版塊的內(nèi)容生產(chǎn)者更容易成為大號，但是這些領(lǐng)域也存在扎堆嚴重的情況，大號崛起，市場份額瓜分殆盡，新進入的玩家很難再形成相當?shù)挠绊懥?。于是，另辟蹊徑成為出路。新面世的幾個短視頻APP，似乎都避開鋒芒，深耕某一領(lǐng)域，押注垂直化市場。
垂直化的嘗試依然具有多樣性
錦視是愛奇藝的第三款短視頻產(chǎn)品。之前已經(jīng)上線了納逗、吃鯨兩款短視頻產(chǎn)品，分別主打好玩有趣和反應類視頻，但是這兩款軟件目前并未成為引人跟風的“爆款”。
打開愛奇藝新推出的錦視軟件，不難發(fā)現(xiàn)錦視對垂直人群的傾向性更加明顯。首先，在APP的logo設計上，是一條紅色錦鯉，logo形象和APP名稱相呼應，錦鯉容易讓人聯(lián)想到喜慶、幸運等詞匯，比較符合中老年人的審美。在模塊設計上，錦視的功能模塊不多，字體偏大，以方便不喜歡復雜、視力不好的中老年人使用。垂直化發(fā)展的靈魂還在于內(nèi)容，錦視主打養(yǎng)生、軍事、時政，科學養(yǎng)生知識、歷史文化解說以及書法舞蹈等視頻內(nèi)容占很大比例。
在抖音、快手、微視等各大短視頻平臺搶奪年輕用戶群體之時，愛奇藝選擇了另辟蹊徑，出臺這么一款“老年殺”產(chǎn)品，在于看中了“銀發(fā)經(jīng)濟”的潛力，中老年市場目前是一塊尚未有“短視頻”開耕的荒地。
而另一邊，淘寶的鹿刻在應用商店里的說明是“生活消費類視頻社區(qū)APP，致力于用戶購物以后的真實分享，幫助用戶發(fā)現(xiàn)神奇的物、人、事，提供問答能力幫助用戶解決生活中的問題?！备袷且粋€電商導購和問答社區(qū)的混合體，它的強特色就是電商屬性，很多短視頻都帶有購物鏈接，購物鏈接的出現(xiàn)頻率和促成交易的意向大大高于抖音和其它短視頻平臺。
早在2013年就已經(jīng)發(fā)行，但是今年重新啟動并經(jīng)歷數(shù)次重大更新的騰訊微視，雖然已經(jīng)不是新手，但是在吸引用戶下載方面值得新入局者借鑒。背靠騰訊大山，微視用戶可以通過QQ號、微信以及騰訊郵箱賬號登錄，將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間。社交平臺具有很深的護城河，用戶黏性很大，一旦使用某個社交平臺，如果要遷徙，就要所有的聊天朋友全部遷徙到這個平臺，這基本是不可能的，只要還有一部分朋友沒有換平臺，用戶就只能繼續(xù)使用這個平臺，否則就無法和他們聯(lián)系。因此，從社交屬性上說，微視具有眾多短視頻APP不可比擬的優(yōu)勢。
短視頻往垂直化發(fā)展，似乎都對特定用戶具有很大吸引力，但這個方向并非就是一片坦途，也面臨很多不確定性。以錦視為例，如果切入的領(lǐng)域太過垂直，也意味著群體很小，想要突圍也較難。隨著抖音、快手等綜合短視頻平臺的用戶群體逐漸擴大，不少中老年人也會使用抖音、快手，他們不一定需要一個專門的平臺。剛剛上線的鹿刻，也還沒有做好明確定位，問答和導購混雜，讓它看起來面目模糊，內(nèi)容不夠精良，還需在摸索中不斷完善。
盡管在很多領(lǐng)域，短視頻都已經(jīng)飽和，垂直化的嘗試仍然有多種可能性，錦視在年齡層選擇垂直方向，鹿刻從場景上切入，微視從社交渠道聚合，大家紛紛拿出最擅長的部分去競爭。但是沒有任何事情是可以一勞永逸的，即使領(lǐng)先的玩家，也要時刻保持危機感，以防被后來者追趕或者顛覆。資金、內(nèi)容、定位、社交，都是短視頻玩家要闖關(guān)的門檻。
從垂直化短視頻興起現(xiàn)象看垂直化方向的必然性
短視頻不僅是長視頻的縮短，也是碎片化時代新內(nèi)容消費習慣的體現(xiàn)，個性化消費也包括對個性化內(nèi)容的需求，垂直領(lǐng)域的內(nèi)容價值和商業(yè)價值凸顯。
一方面由于資本對短視頻內(nèi)容生態(tài)的扶持，使得更多垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者可以提供高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容；另一方面，消費者在養(yǎng)成短視頻的消費習慣之后，會對垂直細分領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)生更多需求，這類用戶的付費意愿也更加強烈。隨著技術(shù)的發(fā)展，人工智能在短視頻領(lǐng)域應用深化，智能化技術(shù)可以幫助內(nèi)容更加精準的地呈現(xiàn)找用戶面前，從技術(shù)上為垂直化掃清障礙。
從市場競爭上看，短視頻紅利期正在逐漸消退，即使現(xiàn)在領(lǐng)先的平臺也將逐漸達到天花板，但是從定位戰(zhàn)入手，在時長、橫豎屏、內(nèi)容運營模式上不斷探索差異化，能為短視頻創(chuàng)業(yè)者贏得更多時間和注意力。
不管短視頻新入局者，選擇何種方式來進入，不得不面對的問題就是變現(xiàn)問題。短視頻行業(yè)目前的商業(yè)模式主要為廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)和用戶付費，廣告是適應場景最多的變現(xiàn)方式，內(nèi)容機構(gòu)青睞電商變現(xiàn)，而在未來，垂直內(nèi)容付費是用戶付費突破口。獲得更多用戶是第一步，掏出用戶的錢是第二步。第二步越迫切，第一步越艱難。相比之下，短視頻只有踏實的走好第一步，才能吸引“金主”邁出第二步。
方向已明，該思考的是如何承載有價值的內(nèi)容
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)公布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，其中網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模為6.09億人，與2017年末相比增長3014萬人，占整體網(wǎng)絡用戶比例達76%。短視頻用戶在2018年預計將達到3.53億人，短視頻市場規(guī)模有望突破100億大關(guān)，達到113.25億元。毋容置疑，短視頻已經(jīng)發(fā)展為一個龐大的、不容任何人忽視的行業(yè)。
短視頻在創(chuàng)業(yè)階段，泥沙俱下、魚龍混雜，內(nèi)容創(chuàng)作者層參差不齊，如今短視頻創(chuàng)業(yè)從“大潮涌動”轉(zhuǎn)向“深水區(qū)生存”。粗鄙、低俗內(nèi)容將逐漸退卻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺價值日漸凸顯。人們對內(nèi)容的審美要求也提高，浮夸、獵奇類減少，實用、干貨類增多。如前一陣在微博和自媒體引起熱議的美食作家王剛，以寫實的畫風，贏得一批粉絲，如在視頻上做“永州血鴨”，從殺鴨子放血開始，網(wǎng)友期待的就是他又將從案板上抓起什么食材。看過視頻的人的確是能自己做出同樣的菜式，“原創(chuàng)”、“干貨”是他的特色，網(wǎng)友戲稱他以一己之力開創(chuàng)“硬核美食”新流派。美食作家王剛的走紅不是偶然，十多年的廚師學藝生涯讓他有扎實的功底，內(nèi)容言之有物更是關(guān)鍵。透過王剛的“非典型”式走紅，折射出的是用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望。
短視頻發(fā)展得太快，之前的忽視的問題都會暴露出來，比如內(nèi)容變現(xiàn)、比如資本問題等等。眼下短視頻行業(yè)的泛娛樂產(chǎn)能已經(jīng)嚴重過剩，用戶也逐漸開始審美疲勞。從這個角度來看，差異化和特色將成為打造核心競爭力的關(guān)鍵，短視頻行業(yè)要持續(xù)健康地發(fā)展，一定會像其他內(nèi)容形態(tài)一樣，迎來品質(zhì)化，并深耕垂直細分領(lǐng)域，走向?qū)I(yè)化。目前市場的反應也在印證這一點。
短視頻傳播的內(nèi)容，因為全民生產(chǎn)、參與、共享，已經(jīng)是融入大眾文化的一部分，也將影響一代人的人生觀、價值觀?！澳愕臅r間用在哪里，你就是什么樣的人?！弊鳛橐粋€承載很多用戶時間和精力的平臺，經(jīng)歷歲月的沉淀后，它還是一個時代的記載，這樣的平臺需要的不僅是變現(xiàn)的能力、娛樂的能力、“kill time”的能力，它還應該是用戶可以學習進步的平臺，一個培養(yǎng)文化自信的平臺。
火爆的短視頻集中展示了當下群眾的思想行為習慣。在短視頻的浩瀚海洋中，不乏有優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者，他們或是某一領(lǐng)域的專業(yè)人士，以短視頻為介質(zhì)，用娛樂、創(chuàng)意的方式傳播知識，或是用自己的平臺影響力幫助扶貧，做公益活動傳遞正能量。短視頻已經(jīng)是當下大眾精神文化來源的一種途徑，是一個由平臺、用戶和社會共同構(gòu)成的文化動態(tài)整體，不管時代如何變遷，不管垂直方向如何選擇，承載有價值的內(nèi)容，應是短視頻最終的落腳點。
