| RK | 品牌 | 理念 | 滲透度 | 綜 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Louis Vuitton | 95.78 | 94.64 | 95.21 |
| 2 | Fendi 芬迪 | 95.34 | 93.85 | 94.60 |
| 3 | GUCCI 古馳 | 95.90 | 93.06 | 94.48 |
| 4 | 百達(dá)翡麗 | 94.46 | 92.27 | 93.37 |
| 5 | 迪奧 | 93.02 | 91.48 | 92.25 |
| 6 | LOEWE 羅意威 | 92.78 | 90.69 | 91.74 |
| 7 | Celine 賽琳 | 91.34 | 89.90 | 90.62 |
| 8 | 香奈兒 | 91.04 | 89.11 | 90.08 |
| 9 | 江詩丹頓 | 90.28 | 88.32 | 89.30 |
| 10 | Prada | 89.52 | 87.53 | 88.53 |
| 11 | BOTTEGA VENETA葆蝶家 | 88.76 | 86.74 | 87.75 |
| 12 | Burberry | 87.99 | 85.95 | 86.97 |
| 13 | Valentino | 87.24 | 85.16 | 86.20 |
| 14 | GIVENCHY 紀(jì)梵希 | 86.47 | 84.37 | 85.42 |
| 15 | Audemars Piguet愛彼 | 85.71 | 83.58 | 84.65 |
| 16 | HR 赫蓮娜 | 84.95 | 82.79 | 83.87 |
| 17 | 積家Jaeger-LeCoultre | 84.19 | 82.00 | 83.10 |
| 18 | Tiffany 蒂芙尼 | 83.43 | 81.21 | 82.32 |
| 19 | 寶珀 | 82.68 | 80.42 | 81.55 |
| 20 | 帕瑪強(qiáng)尼PARMIGIANI | 81.91 | 79.63 | 80.77 |
| 21 | 朗格A.Lange&S?hne | 81.14 | 78.84 | 79.99 |
| 22 | 伯爵 PIAGET | 80.38 | 78.05 | 79.21 |
| 23 | 弗蘭克·穆勒 Franck Muller | 79.62 | 77.26 | 78.44 |
| 24 | 豪爵Roger Dubuis | 78.86 | 76.47 | 77.66 |
| 25 | 格拉蘇蒂Glashutte | 78.09 | 75.68 | 76.88 |
| 26 | 蕭邦 | 77.34 | 74.89 | 76.11 |
| 27 | Rolex 勞力士 | 76.57 | 74.10 | 75.34 |
| 28 | 愛馬仕 | 75.81 | 73.31 | 74.56 |
| 29 | VERSACE 范思哲 | 75.05 | 72.52 | 73.78 |
| 30 | Calvin Klein | 74.29 | 71.73 | 73.01 |
| 31 | 阿瑪尼 | 73.53 | 70.94 | 72.23 |
| 32 | Cartier 卡地亞 | 72.77 | 70.15 | 71.46 |
| 33 | 萬寶龍 | 72.01 | 69.36 | 70.68 |
| 34 | OMEGA | 71.24 | 68.57 | 69.90 |
| 35 | 梵克雅寶Van Cleef & Arpels | 70.49 | 67.78 | 69.13 |
| 36 | Alexander McQueen | 69.72 | 66.99 | 68.35 |
| 37 | Ralph Lauren | 68.96 | 66.20 | 67.58 |
| 38 | Zegna 杰尼亞 | 68.20 | 65.41 | 66.80 |
| 39 | breitling 百年靈 | 67.44 | 64.62 | 66.03 |
| 40 | Panerai 沛納海 | 66.68 | 63.83 | 65.25 |
| 41 | IWC 萬國(guó) | 65.91 | 63.04 | 64.47 |
| 42 | LAMER 海藍(lán)之謎 | 64.39 | 61.46 | 62.92 |
| 43 | Dunhill 登喜路 | 63.63 | 60.67 | 62.15 |
| 44 | 寶璣 | 62.87 | 59.88 | 61.37 |
| 45 | Sisley | 62.11 | 59.09 | 60.60 |
| 46 | BVLGARI 寶格麗 | 61.35 | 58.30 | 59.83 |
| 47 | Creed | 60.58 | 57.51 | 59.04 |
| 48 | Corum昆侖 | 59.83 | 56.72 | 58.27 |
| 49 | 浪琴 | 59.06 | 55.93 | 57.49 |
| 50 | Qeelin 麒麟 | 58.30 | 55.14 | 56.72 |
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品質(zhì)
1915年，北洋政府帶著茅臺(tái)酒參加萬國(guó)博覽會(huì)。但在參展的過程中，茅臺(tái)因?yàn)榇植诘耐镣吖薨b而無人問津。情急之下，一官員將茅臺(tái)酒摔向地面，瓦罐瞬間被擲碎，酒香滿溢，驚艷四座。眾人探尋香味由來，終于鎖定北洋政府帶來的茅臺(tái)。最后，茅臺(tái)酒榮獲“巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”，中國(guó)茅臺(tái)一戰(zhàn)成名。
這是茅臺(tái)在民間最廣為流傳的故事，盡管故事的真實(shí)性有待考證，但不得不承認(rèn)的是，茅臺(tái)之所以能成為家喻戶曉的白酒品牌，茅臺(tái)故事功不可沒。
茅臺(tái)的官網(wǎng)有這樣一句話，“但凡能夠流傳的故事，不一定全是事實(shí)，但都有幾分神似。而這個(gè)神似中的‘神’，恰好是公眾所自然認(rèn)同的意義與魅力”。
營(yíng)銷的奧義不在于此，而品質(zhì)是無法欺人的，想有故事但不能自欺。無論載體是故事、視頻還是文案，品質(zhì)必須為公眾所認(rèn)同。
至于品牌所傳遞的理念，那一定或必須是與品質(zhì)在一個(gè)級(jí)別上的，凡事都有一個(gè)總基礎(chǔ)。
創(chuàng)意
新穎別致、抓人眼球的設(shè)計(jì)是營(yíng)銷方案脫穎而出的基本思路。
保時(shí)捷出過一個(gè)廣告片，名為“Dare to Dream”。視頻中，老師在講臺(tái)傳道授業(yè)，小男孩卻被窗外飛馳的汽車吸引。他將汽車畫在了紙上，也放在了心里。下課了，小男孩兒奔至4S店，向店員咨詢車輛信息并要求試駕，最后，小男孩留下了店員的名片，還約定20年后見。
“在你動(dòng)念的那瞬間，是你初次擁有它。”小男孩兒縱然沒有買車的能力，但人人都可以有夢(mèng)想。重點(diǎn)不是20年后你是否做好準(zhǔn)備回來買這輛車，而是多年以后你是否還保有當(dāng)初的那份勇氣與決心。
在一眾絞盡腦汁吸引成年用戶購(gòu)車的廣告中，這樣的主題顯得格外珍貴。品牌針對(duì)目標(biāo)群體設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案，這是行業(yè)共識(shí)。而針對(duì)現(xiàn)階段目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，也是一條不會(huì)出錯(cuò)的路。但品牌若想經(jīng)久不衰，與市場(chǎng)和消費(fèi)者共同進(jìn)步，就不能僅止于此。眼前的消費(fèi)者是品牌的現(xiàn)在，成長(zhǎng)中的消費(fèi)者是品牌的未來。
一眾大小商人心態(tài)的唯利之徒，怎么能有驚天之舉、之創(chuàng)意呢？相信品牌主在一些眾里尋他千百度之后，會(huì)逐漸擦亮自己的眼睛。
共情
事實(shí)證明，能夠觸及消費(fèi)者內(nèi)心深處、令其感同身受的策劃，更容易產(chǎn)生出色的營(yíng)銷效果。
若談及2020最令人印象深刻的傳播案例，B站于五四青年節(jié)前夕推出的《后浪》視頻一定榜上有名。視頻中，演員何冰代表“前浪”，用深情并茂的語言與“后浪”進(jìn)行了一場(chǎng)跨時(shí)代的對(duì)話。很快，該視頻在社交網(wǎng)站刷屏，“后浪”一時(shí)間成為熱詞。
“更年輕的身體容得下更多元的文化、審美和價(jià)值觀。”文案表現(xiàn)出前輩們對(duì)這種“年輕”價(jià)值觀及其隨著時(shí)間可能進(jìn)化的理解，理解每一代人都不需要活成別人想象中的樣子。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論：“這是最好的時(shí)代，這也是最好的青春。時(shí)代的饋贈(zèng)、個(gè)人的探索，匯聚成青春的蓬勃、生命的豐盛。一次與青年的對(duì)話，讓人沉思青春的價(jià)值、成長(zhǎng)的意義?！?/p>
“前浪”與“后浪”的概念界定，讓很多人都能帶入其中（當(dāng)然不是全部）；而其中所談?wù)摰膱?chǎng)景和價(jià)值理念，引發(fā)了年輕一代的部分共鳴。很正常，該視頻在傳播的過程中也招致諸如“反映的只是少數(shù)人的生活”、“過于諂媚，反而加深了隔閡”等負(fù)面評(píng)價(jià)，但贊同和非議兼有也正反映出大家對(duì)這個(gè)命題的深度思考，它觸動(dòng)了人的內(nèi)心。
不要怕爭(zhēng)議，這不是做事的前提。
格局
跳出思維局限，站在更高的視角看待問題，以此為基礎(chǔ)建構(gòu)的理念往往能收獲“大格局”的評(píng)價(jià)，令人心向往之。
泰國(guó)有一個(gè)借貸廣告，文案是這樣說的：我們是借貸公司，我們的廣告也許驚險(xiǎn)刺激、風(fēng)趣幽默，但這都是因?yàn)槲覀兿Ｍ銇碣J款。有一件事我想要告訴你，在拿到錢后，我希望你能坐下來冷靜想一想，什么才是你真正想要的。在這之后，請(qǐng)開始學(xué)習(xí)知識(shí)，在一個(gè)領(lǐng)域做到極致，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，最好再也不要來找我們。
中國(guó)有些媒體搬運(yùn)了這則廣告，收獲了諸如“這才是優(yōu)秀企業(yè)應(yīng)有的格局吧”、“碾壓國(guó)內(nèi)四處宣揚(yáng)借貸的廣告”等評(píng)價(jià)。這種現(xiàn)象，是值得深思的。
成功面，它跳出了傳統(tǒng)借貸公司的思維局限，甚至反其道而行之，宣揚(yáng)理智借貸。它甚至突破了大眾心中對(duì)于“企業(yè)屬于盈利性機(jī)構(gòu)”的固有認(rèn)知，站在社會(huì)良性運(yùn)營(yíng)的角度，規(guī)勸陷入貸款困境的人認(rèn)真規(guī)劃自己的人生，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，遠(yuǎn)離借貸。
汗顏面，這還用搬運(yùn)嗎？
所有好的營(yíng)銷，都不是更像而本身就是在傳播一種健康的價(jià)值理念。
所有好的理念，都是萬變不離其宗，但也都卻無一例外地在無形之中讓傳播主體更加深入人心，只問耕耘不問收獲方堪稱高級(jí)，方有所得。
世界需要改變，才會(huì)有人去改變，改變了亦才有所得。需要和機(jī)會(huì)十分明顯、明確。
大勢(shì)
縱觀當(dāng)前比較好的營(yíng)銷案例，大致都可劃歸以上三類，或營(yíng)銷的三種方向，能做到其一已屬不易。若三者兼而有之則當(dāng)稱作觸及到詩與遠(yuǎn)方了。
每個(gè)人都有無私的一面，都在等一個(gè)不怎么令人感覺很LOW的廣告。
愛看評(píng)論的中國(guó)觀眾，都在等一條“中國(guó)廣告，永遠(yuǎn)的神”之類的評(píng)論。
這就是當(dāng)下社會(huì)如何邁上復(fù)興之路之大勢(shì)所趨。
